携程与华谊兄弟电影完毕计谋合作

上海11月19日 - 中国知名民营影视娱乐公司--华谊兄弟(300027.SZ)周三修订其定向增发方案,向腾讯、阿里创业投资、中国平安(601318.SS)旗下平安资管、中信建投证券等四家机构发行股份筹资36亿元人民币,并与阿里巴巴和腾讯在业务上战略合作。

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与6月公布的定增方案不同的,新方案中的发行股份数量、价格、筹资规模、发行对象等关键细节均发生变化。根据6月方案,华谊兄弟拟向不超过五名投资者发行不超过1.2亿A股,筹资至多25亿元,发行对象为符合规定的基金公司、证券公司、信托投资公司、财务公司、保险机构投资者、合格境外机构投资者等。

中新网1月18日电 日前,携程旅行网与华谊兄弟电影有限公司建立战略合作关系,旨在利用各自在行业内的资源优势,共同推进娱乐文化、IP与旅游业的深度结合。

周三公布的新方案中,定向增发价格确定为前20日均价的105%,即24.83元。杭州阿里创业投资和腾讯拟出资15.33亿元和12.8亿元,平安资管和中信建投证券计划出资额分别为6.8亿元和1.07亿元。

此次合作将深耕品牌娱乐营销及“影视旅游”这一极具潜力的巨大市场,品牌与电影的结合也将告别简单的“植入营销”模式。双方将利用各自的资源优势,就电影IP与品牌形象深度结合,向用户传达携程的形象和策略。

腾讯和阿里巴巴董事长马云此前皆持有华谊兄弟逾4%的股份。在增发完成后,腾讯、马云及阿里创投的持股均增至8.08%,为并列第二大股东,华谊兄弟的创始人王中军、王中磊兄弟持股降至26.99%,但仍为控股股东。

携程作为国内最大的OTA,积累了超过3亿旅游人群,并汇集海量数据模型。通过携程大数据,可轻易对旅游人群消费能力、消费模式、浏览行为进行系统性挖掘分析,并形成精细化受众标签。从1994年至今,作为中国电影工业最先进生产力,华谊兄弟电影共创造出超100部电影,票房累积超200亿。

值得注意的是,华谊兄弟还与阿里巴巴中国、腾讯分别签署战略合作协议,在电影及其衍生业务、IP、游戏业务等方面展开合作。例如华谊兄弟将其电影作品的信息网络传播的优先合作权授予阿里巴巴和腾讯,并同意这两家可分别参与投资华谊兄弟电影作品投资额的5-10%份额,三年内这两家将分别享有五部电影的共同制作发行权利。

携程集团高级副总裁孙波对品牌宣传及内容营销有他独到的见解,在他的规划和推动下,携程的市场团队在多个新领域有成绩显著的创新,在与热门影视剧、体育项目、动漫等强IP的合作上更有新突破。今年夏天大热的网剧《河神》中,携程的内容植入,展现方式活泼自然,与剧情深度融入,在年轻群体中大大提升了品牌影响力。同时携程也积极做了一些不同维度的尝试,例如主办文艺青年群体喜欢的演唱会、与《全职高手》这类现象级动漫合作。

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